Una mirada breve a como los colores evolucionaron de pigmento a un símbolo cultural.
Desde Newton hasta las antiguas civilizaciones, el color ha sido mucho más que luz: ha sido ciencia, emoción, símbolo y herramienta para comprender el mundo.
Los colores primarios o básicos
Aquellos que no se pueden obtener por medio de la mezcla de otros son: cian, magenta y amarillo (en el pigmento), en pantalla: rojo verde y azul (RGB).
Colores secundarios
Los que se obtienen mezclando dos colores primarios: verde, violeta y naranja.
Colores terciarios
Los que se consiguen al mezclar parte de un primario con un secundario: amarillo verdoso, azul verdoso, azul violáceo, rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado.
Existen gran número de estudios que demuestran que los colores influyen en el estado de ánimo de las personas y en la percepción que estas pueden tener de algo en un determinado color aunque culturalmente puede existir diferentes asociaciones de los colores.
A nivel personal y actualmente se han liberado los cánones sociales que condicionaban algunos colores como el rosa o el azul y las personas desinhiben a favor de la emotividad sin estigmatizar ni condicionar lo que resuelve en más de una ocasión el conflicto identitario de no encajonarnos como zapatos.
El color como elemento de comunicación
Los colores nos ayudan a mostrar el auténtico yo, nos inter-relacionamos con ellos y forman parte de nosotros mismos, trascendiendo en la propia experiencia personal que tenemos de cada uno de ellos mismos, quién no recuerda el color preferido de alguien importante para nosotros, y de una marca que nos gusta? pues claro es parte de la relación que tenemos con ella, los valores que le atribuimos y que nos identifican a nosotros tambien como persona. El poder de seducción de las marcas es indiscutible y una parte está asociada directamente al color.
En la empresa y a nivel de marca el color es uno de los elementos influyentes en la identidad de la misma que responderá a la propia filosofía y actividad denotando uno de los rasgos esenciales de su personalidad para trasladar a su público.
Fuente:
Koncept. (2020, 1 de enero). El color como elemento de comunicación visual en España. Koncept creativo. https://www.koncept.es/el-color-como-elemento-de-comunicacion-visual/